De regulă, concursurile tip like&share îmi dau dureri de stomac. Nu înțeleg de ce un brand nu își poate clădi un nume provocându-și comunitatea și organizând contesturi mai creative.

Același lucru este valabil și pe platforma Instagram, unde concursurile fade cu repost prind tot mai mult avânt.

Știu, îmi vei răspunde că numărul de followers sau like-uri crește mai repede prin challange-urile „Partikip”. Dar cât de solidă e comunitatea asta care s-a ridicat doar prin lucrurile gratuite, obținute fără bătaie de cap și care, de cele mai multe ori, nu împărtășește aceeași viziune cu brandul respectiv?

Eu zic că nu e tocmai bine închegată, iar la următoare adiere de vânt s-ar putea să plece spre alt brand. Unul care oferă mai mult, și mai mult. Da, ca brand, poate vei rămâne cu un număr mare de like-uri, însă ce te faci cu post engagements sau actions on page după ce campania s-a terminat? Pe scurt, cum măsori KPI?

Din punctul meu de vedere, numărul de like-uri este deseori un colos cu picioare de lut. Iar o relație true dintre brand și comunitate va rămâne neschimbată doar dacă brandul își respectă fanii.

Cât despre concursurile organizate pe Instagram, cred că acestea ar trebui să cuprindă următorul set de reguli/valori:

  • să provoace followersii să fie creativi
  • să încurajeze ideile smart
  • să aprecieze calitatea vizuală
  • să descalifice userii care apelează la aplicații care generează like-uri (nu ar fi prea fair față de restul, nu-i așa?)
  • să puncteze efortul depus

De ce zic asta? Pentru că mi se pare utilă perspectiva comunității asupra produselor brandului. Unde mai pui că în felul acesta brandul obține fotografii pe care le poate folosi in campaniile următoare sau tot felul de idei ingenioase. Tot în acest mod se pot fructifica diverse colaborări.

Sunt prea abstractă? Ei bine, ce vreau să spun este că ar trebui să lăsăm deoparte random.org și să apreciem mai mult concursurile care ne pun la muncă. Care ne provoacă să gândim, să ne mobilizăm. Consider că dacă treci de pașii ăștia ( idee smart -> efort -> rezultat creativ), meriți cu adevărat premiul pus la bătaie.

Un exemplu care susține ceea ce zic este chiar fotografia cu care Irina (Coffentropy) le-a șutit celor de la McDonalds polaroidul pus în joc.

Zilele acestea inca mai puteti comanda #Burger1955. Grabiti-va! 🙂 Multumim pentru poza @coffentropy

A post shared by McDonald's Romania (@mcdonalds_ro) on

 

Totuși, la același concurs, au mai ieșit câștigători doi useri în baza numărului de like-uri. Like-uri obținute cu diverse programe. Am atras atenția asupra fraudării concursului, fază la care cei ce se ocupă de Instagramul McDonalds România (Agenția Tribal Worldwide) m-au trimis elegant la plimbare punându-mă să mai citesc o dată regulamentul de pe site.

La o lună după tărășenia asta am observat că imaginile respectivilor nu mai sunt pe platformă, iar pe site nu sunt anunțați câștigătorii (conform regulamentului, ok?).

Un alt exemplu de concurs pe Instagram, care s-a dovedit în final un mare (bullshit) fail, a fost cel organizat de Vgeneration Store.

 

Conceptul VANS este fix pe filmul meu și chiar m-am bucurat să văd că se organizează și la noi, pe Instagram, challenge-uri cool.

Numai că, după ce au anunțat câștigătorii, s-au dat dispăruți. N-au mai răspuns la mesaje pe Instagram, nici pe Facebook. Well, that’s so not cool bro. E cam urât să nu-ți asumi o treabă.

 

Dar hai mai bine să recapitulăm ce e ok și ce nu e ok atunci când organizezi un concurs pe Instagram (o platformă care se bazeză pe creativitate vizuală, reține asta):

Dos:

  • provoacă-ți comunitatea cu un challenge creativ
  • punctează efortul și calitatea vizuală
  • jurizează, nu lăsa random.org să aleagă în locul tău
  • descalifică userii care fraudează concursul
  • apelează la endorseri/influenceri care rezonează cu brandul tău, pentru a crește astfel comunitatea și numărul celor care află de concursul tău (opțional)
  • nu uita ca profilul userilor trebuie să fie public, nu privat
  • folosește un hashtag special pentru concurs (opțional)
  • fii transparent
  • anunță o dată de start și un deadline pentru concurs și ține cont de asta (iar dacă datele acestea se schimbă, anunță comunitatea)
  • răspunde la întrebările userilor
  • afișează numele câștigătorilor și, eventual, precizează ce element i-a departajat de ceilalți participanți la concurs
  • înainte de a aunța câștigătorii, verifică dacă aceștia s-au conformat întocmai regulilor concursului
  • treaba ta nu s-a terminat după finalul concursului- cere feedback comunității, vezi ce părere are aceasta vis-a-vis de modul de organizare, premii; vezi ce poți îmbunătății; postează imaginile participanților pe rețelele sociale etc

Don’ts:

  • mai lasă random.org și reposturile deoparte
  • nu te face că uiți de premii, pentru că asta va păta imaginea brandului

Desigur, brandurile încă testează ce poate oferi Instagram și concursurile de genul sunt așa, un fel a încerca marea cu degetul. Iar asta e firesc, deoarece platforma vizuală s-a dezvoltat mai mult în ultimul an, odată cu multitudinea de update-uri (vezi aici un infografic fain făcut de Robert pe tema asta). Totuși, pentru că Insta pare un loc nu tocmai vizibil social pentru unii, nu înseamnă că este așa. Iar fiecare greșeală este taxată. Nașpa, nu?

Btw, tu participi la concursuri pe Instagram? Cum ți se par? Ai exemple de pro/contra campanii desfășurate de branduri pe platforma asta? 

 

14 thoughts on “Cum să NU organizezi un concurs pe Instagram (cu exemple)”

  1. Pe Instagram nu am participat niciodată la concursuri, dar e bine să știu de ce să mă feresc.
    La primele concursuri organizate la mine pe blog am folosit și eu sistemul de like&share dar apoi mi-am dat seama că poate fi nesuferit, sau unii nu au fb etc. Cert este că am renunțat la condițiile astea și nu au scăzut nici pe departe nr. participanților.

  2. cred că numai în România vezi genul ăsta de concursuri cu „particip”… trebuie să recunoaștem că suntem un popor de idioți și unul dintre motivele pentru care există asemenea campanii se leagă strict de numărul celor care o pot înțelege… degeaba faci tu campanie creativă dacă nu are cine să o observe sau să o aprecieze

    1. Nu sunt de acord cu tine. Și-n afară sunt concursuri de genul. Nu suntem nici popor de idioți. Pur și simplu oamenilor le place să primească lucruri gratuite și să-și umple casa cu tot felul de nimicuri (mostre de tot felul sau mai știu eu ce chițibușuri).

  3. Nu particip niciodata la concursuri, tocmai din cauza regulilor proaste pe care le au, ca sa nu mai zic de faptul ca random.org nu o sa ma nimereasca in veci :)) mi se pare f impersonal si aiurea sa alegi castigatorul asa cu atat mai mult cu cat uneori esti si pus sa faci chestii mai multe sau sa comentezi special cu ceva. La ce sa te mai chinui cand oricum nu citeste nimeni? Enervanta e si faza cu poza cu cele mai multe likeuri, ca e ceva subiectiv, pana la urma daca tu dai un premiu il dai pentru ca iti place tie ce a facut persoana respectiva, nu pentru ca le place altora. Si nu in ultimul rand, ma dispera faza cu tag 3, 5, 10 prietene si repost sau share sa vada toata lumea, etc etc.

    1. De acord cu tine. Faza cu tag nu e neapărat oribilă. Am văzut și concursuri decente care aveau cerințele astea. Deseori, pe Facebook, și eu apelez la chestia asta, mai ales când ofer un premiu dublu, pe care-l pot împărți doi prieteni.(oricum, jurizarea e mereu subiectivă în cazul meu)

    2. Dar vezi , tu esti deja diferita prin faptul ca te-ai gandit ca aia 2 prieteni pot imparti premiul 🙂 eu ma refer la toata “goana” dupa likeuri, pentru ca fiecare trebuie sa dea like si apoi tag si na, in acest fel “cresti”. Nu se gandeste nimeni ca asta e doar o crestere de moment si ca cine a venit doar pentru concurs, va pleca la fel de repede. Oricum, foarte bine punctata postarea.

  4. Imi plac concursurile creative mai mult ca cele like and share de pe Facebook. Recunosc ca daca imi doresc o carte foarte tare, mai particip si eu la concursuri cu like and share, dar nu am castigat niciodata. Pe instagram nu am participat niciodata la un concurs, iar acum ca am citit articolul tau, nu cred ca vreau sa incerc.
    Am inteles ca foarte bine merg concursurile pe Twitter din strainatate, mai ales pentru cititori. Nu stiu, cred ca depinde de noroc si de seriozitatea brand-ului.

  5. Mai trebuie și un articol “Cum să nu fii asshole absolut pe instagram” :)))
    – să nu îți faci cont doar pentru participat la concursuri (sunt mii)
    – să nu spamuiești universul cu comentarii “like4like” sau “follow4follow” sau alte prostii de astea
    – să nu faci repost la tot rahatul, și să te miri cum nu te urmărește nimeni :)))
    … d’astea …

  6. Bună!
    Nu particip de obicei la concursuri, dar unul mi-a atras atenția pe Instagram.
    Pe pagina Samsung Romania scria aşa: “O poză cu voi doi într-o escapadă romantică poate deveni un wallpaper artistic pentru telefon!
    Folosiți hashtag-ul #noi2inlume și imaginile cu cele mai multe like-uri câștigă!”
    Am incarcat poza, iar dupa cateva zile am fost anuntata ca am castigat concursul, dar cand am primit “marele” premiu am fost foarte dezamagita.
    Nu stiu ce rost a avut descrierea de la poza lor, dar partea cea mai interesanta a fost ca am primit o imagine editata (groaznic) in care apaream numai eu.
    A fost primul si cu siguranta ultimul concurs la care am participat. ☺

  7. Mda. Foarte bine punctat! Am organizat si eu vreo 2 concursuri de acest gen, din pacate. Not doing it again! Ever! Am observat ca oamenii patikipa fie ca le este de folos sau nu ceea ce e pus la bataie si mai alesc ca au conturi de facebook/instagram doar pentru concursuri. Not cool. Iar numarul acela de oameni din spatele like-urilor la pagina de fb/insta este irelevant pentru ca nu iti vor mai accesa pagina decat daca vad cuvantul magic #concurs.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *